什么是按内容种草？简单的理解是，首先放大一个产品，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑正好相反。传统上，我们都先做品牌，然后推销产品。种草营销给了许多中小品牌机会，因为你不必花那么多营销预算去打造品牌，只要你的产品受欢迎，就能很快在市场上被认可。就我个人而言，我认为这背后所反映的实际上是正在崛起的年轻一代消费者(90后和Z代)消费动机的变化，从品牌价值消费到产品本身的独特价值体验消费。并非所有产品都适合制作内容和种植草。这句话是为了提醒所有营销人员，无论是甲方还是乙方，不要认为种草是一种“狗皮膏药”，在任何地方都有效。正如第一点所提到的，按内容种草的逻辑是为了扩大单一产品，这就要求在产品层面上必须有一个特殊的“种草点”。这个“点”越少，越能满足消费者的需求，你需要支付的成本就越低。事实上，大多数产品在我们日常生活中随处可见，没有什么特别之处。此时，如果你想“迎合潮流”，种植有内容的草，成本可能会很高，而且你得不到多少积极的反馈。