随着618促销活动越来越热，消费者的热情高涨。从天猫618宣布的100亿张优惠券到昨晚8: 00，天猫618临时增加了一张“鸡蛋”优惠券，官方称“让消费者提前练手”。天猫是618的绝对家园。在不到18分钟的时间里，总共收集了6000万张现金券。

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例如，如果消费者收到一张30元的优惠券，加上每个天猫观众300-40元的一般折扣，350元购买的商品可以直接减免70元，相当于折扣基础上的20%的折扣。一些平台通常将常规商店优惠券和分类优惠券称为“消费优惠券”，相比之下，许多网民留言称天猫的消费优惠券“更诚实”、“真香”。

2020年，天猫618今天正式开始销售。天猫发布的销售数据显示，天猫的iPhone营业额超过了5亿元，超过了iPhone在中国一天的营业额。与往年不同的是，今年6月18日，各大电子商务公司不仅与地方政府合作，通过发行优惠券来刺激消费，而且是一场几乎所有品牌都寄予厚望的“扭亏为盈之战”。疫情急剧下降后，他们在绝地中幸存了下来。苹果也不例外。这一次，在参加天猫6/18时，苹果正式展示了公司历史上最大的降价。作为世界上最畅销的苹果手机，苹果11以20%的折扣率开始销售，显示出充分的诚意，反映出苹果对中国市场前所未有的关注。

重要的是要知道，苹果在过去一直是冷的，而新产品在中国的第一次发布不是第一个发布区(后来改变了)。然而，价格一直是苹果最不愿意让步的。这一次，由于天猫618，苹果实现了世界上官方的最低价格。中国市场的重要性不言而喻。此外，当中国市场成为苹果目前唯一的增长希望时，它选择天猫作为其主要阵地的举动似乎在今年年中透露出一种不同寻常的意义。中国市场让苹果看到复苏。

今年，618苹果正式给予天猫最大的优惠力度，iPhone 11系列、iPhone XR等产品的最高直跌1830元，新iPhone SE在全球首次下跌，官方优惠价格为200元至3099元，并支持12期无息。加上平台补贴，所有苹果产品将在官方网站上达到世界最低价格。

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京东618战报显示，第一个小时空调和电视的营业额同比增长200%，冰箱和洗衣机的营业额同比增长300%。在最初的五分钟内，超过80%的用户购买了iPhone 11系列手机，并选择了京东独有的“保值、换货”版本。