这次轮到奥特了?奥特应用打开屏幕广告时贝金典“突然崛起”
浏览:65 时间:2021-9-15

首先,流行病对营销广告的影响

新年伊始,COVID-19疫情爆发,整个人外出的次数减少,每个家庭都关上门。许多线下行业都受到了很大影响,尤其是餐饮、旅游、电影、交通、教育和培训等。这些过去挤满了人的田野突然变得“拥挤”。

营销行业喜忧参半。有两种截然不同的情况。户外广告首当其冲,遭遇冷遇。据报道,知名户外电梯媒体新潮传媒突然宣布,春节复工第一天将裁员500人,高管减薪20%,基层员工“自愿”减薪15%。几乎与此同时,微信群的截图也在市场上流传。在微信群中,许多户外媒体公司的高管“聚在一起”找工作。2月16日,分众传媒首席执行官蒋南春在网上宣讲“疫情突袭,企业如何反击”,并在疫情期间为品牌广告主提出建议.

另一方面,在线媒体也有新的机遇。除了短片和其他移动媒体外,被定位为“家庭音频和视频中心”的奥特预计将是今年最大的受益者。“目前,我哪儿也去不了,只能呆在家里。”现在,手机和平板电脑可以显示屏幕,所以你为什么不在大屏幕上看呢?它可以保护你的视力,并有一个好的体验。你看不到智能电视最近被各种网络学校的广告欺负了。面对“疫情下国内营销广告业的期望是什么”,一位工作了20多年的4A资深人士这样说。

第二,奥特广告欢迎发展机会

众所周知,“消费者在哪里,广告就应该在哪里”,这是不变的营销法则。在疫情的影响下,很多广告商削减了广告预算,甚至一些行业,如影视、旅游、餐饮等,基本上处于停滞状态。然而,游戏、在线教育、在线办公等行业都迎来了交付的高潮。更重要的是,在这种特殊情况下,这些广告主更加注重高质量媒体渠道的选择。传统报纸、杂志、广播、户外等。不再被选中。奥特无疑是较好的媒体渠道之一,在这个特殊时期它已经成为广告商青睐的一种媒体形式。

据奥威云网最新发布的《2020年智慧大屏发展预测报告》,截至2019年,中国已有超过2.6亿台智能电视激活终端,智能电视家庭普及率达到59%,成为家庭娱乐中心。

据《勾正数据》春节期间收视调查报告显示,智能电视的平均日常生活率达到52%,同比增长15.6%。