618牙齿刚过，各站台电报相继发出。

阿里巴巴宣布，疫情以来最大的消费季节——2020年，天猫618的累计订单额为6982亿韩元，创下了新纪录。阿里当局认为，牙齿数字代表的意义远不止消费狂欢，而是显示了中国内需引擎的力量，显示了中国经济变化的动能。

京东从六月1日0点至六月18日24点，京东618全球全年购物节累计订单额为2692亿韩元，比去年同期2015亿韩元增加了33.6%，创下了新记录。同一天，京圆集团正式在港口交易所上市，上市第一天股价收234港元，比发行价格上涨3.54%，市值超过7200亿港元，可以说是双喜临门。

据苏宁方面透露，在618活动开始一个小时后，苏宁的总频道销售额增加了132%，苹果、华为等牌子的销售额达数亿个，到618日中午12点30分为止，超过了2019年618日的总频道销售额。

今年618牙齿取得如此可喜的成绩，似乎与后发流行时代有很大关系，我们几个月来“报复性消费”一年一度的购物狂欢节上爆发了。

但是，这种多平台的快速增长和记录突破现象并没有抑制长时间后的突然喷发，而是具有内在的主观动机。

为了这次618，各主要平台与相关部门联合，发放消费权，努力增加补贴。

天猫与多个政府及商家共同发放了140亿元的消费权和补助金。传染病发生后，200多万人涌向淘宝开了新店，天猫淘宝花了2000亿美元为商家提供零机服务，将商家的资金压力降至最低。

京东增加了继续消费权，618是推出超级百亿补贴、千亿优惠等一系列“史上最大优惠力量”的活动。苏宁专注于“双百亿补贴风暴”，对京东提出了“J-10%节约计划”。

各平台的这些措施有助于提高消费者的消费潜力，带来更大的事业增长，同时增加更多的工作岗位。

除了大规模的打折外，直播带这种新模式的加入对促进消费也起到了重要作用。在直播带领域，每个平台都积累了很长时间。淘宝上有很多头卫星电视和流量明星一起发挥了力量。京东和快手合作将使直播成为网上零售的新场面。苏宁以算命为基础，以“商店广播”的形式进入了电商下半场。

牙齿尝试都取得了很好的效果。以电子商务平台为例，现场中继货物缩小了制造商的直通用户距离，充分调动了用户的雕塑时间，大大提高了销售效率。直播带的形式也刺激了用户的计划外消费，很多消费行为是由“一时冲动”引起的，如何将这种冲动刺激到最高点，直播带提供了有效的答案，为所谓的“报复性消费”创造了更多的机会。

另外，新对手的加入也在一定程度上刺激了618期间的消费。颤抖的声音将今年电商GMV的目标设定为2000亿，快手将电商GMV提高到2500亿，今年618蔡音大力推出了复盖多个类别的产品，快手努力与奢侈品品牌合作，争夺1，2线城市的用户群体。

如你所见，这种热闹的景象并不都是报复性消费造成的，有多种茄子原因。在这种喧闹中，电商平台的新一次大战即将开始。阿里要巩固现有地位，实现2021年创造1万亿增长的目标。京东要维护主场的尊严，为返航上市做出满意的成绩单。快手、拼写等应用再次面临攻击一线用户群体的机会。

在激烈的竞争中，这种热闹的景象将极大地刺激消费者的消费欲望，提高行业信心，促进经济增长。门/东方也落下来了